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        在新風飆升的當下,TCL空調憑什么領跑賽道?

        來源:原創 作者:左右

        2023-07-11 13:12:27

        當2022的年歷被翻頁,2023年的空調行業也進入了日趨向上的新篇章。經過從去年年底至今的漫長恢復,空調市場在上半年的考卷上答得四平八穩,只有新風空調品類依舊是最亮眼的答題區,成績滿屏飄紅,增速依舊狂飆。

        而作為新風賽道上的領跑者,TCL空調也不負眾望。近日,2023 TCL全球生態合作伙伴大會(GPC 2023)在武漢召開。TCL實業副總裁、TCL實業空調事業部總經理陳紹林在接受媒體專訪時表示,1到6月份整個行業的新風空調的增長在18%左右,而TCL新風空調取得了194%的增長,這個增長的取得不僅僅是新風空調的增長,也帶動了整個空調業務的增長。


        新風空調為什么能夠在細分賽道中脫穎而出?TCL空調又憑何引領新風賽道?讓我們將目光聚集在TCL空調過去三年里的表現,一切疑問便迎刃而解。

        TCL空調領跑新風賽道,推動新風三年增速飆升

        值得一提的是,無論是新風市場,還是TCL空調,其增速驚人的傳奇,幾年前就開始了。當空調的普及率越來越高,空調市場逐漸轉向存量后,用戶對于空調的要求就不再僅僅只有調節冷暖的基礎功能,更需要品質與健康。新風空調無疑正是順應消費者的需求而生,自然也備受消費者青睞。

        TCL空調的使命是“讓更多人輕松享受更健康的空氣”帶來的健康舒適生活,TCL空調從使命出發,有責任通過創造新一代的空調產品去推動行業的進步,讓消費者能夠去使用到可以給他們帶來更健康舒適生活的產品。

        在2020年之前,新風空調對于大多數消費者來說尚且算是新奇品種,然而在接下來的三年里,由于疫情進一步催生消費者的健康意識加強,新風市場份額占比以超高的增速持續擴張。數據顯示,2022年新風空調量額同比增長率分別達到83%和57.9%,今年1-6月以來,新風空調牢牢站穩行業增長C位,增幅達到18.2%。毫無疑問,空調市場已經用最明顯的數據做出宣告:新風之勢已成。

        而在新風賽道上,TCL空調無疑是最亮眼的那一個。作為新風市場上的領跑者,TCL新風空調大幅增長194%,實現增速全行業第一。同時TCL新風空調線上占比高達27%,這意味著線上每賣出4臺新風空調,就有1臺是TCL小藍翼新風空調。而在“618”大促中,TCL空調是包括1匹及2匹掛機在內的全網銷售額和銷售量的雙冠軍。

        作為新風市場中的領跑者,TCL空調也是第一個提出堅定走全新風路線的品牌。從2021年推出第一代TCL新風空調小藍翼,到2022年正式提出“無新風,不空調”戰略,再到2023年以“可呼吸新風”推動新風空調進入雙向新風時代,TCL空調一路走來又穩又快,做到了三年內持續高速增長。在用新風強勢撞開空調市場的瓶頸,推動空調產業整體重回上升通道的同時,TCL空調也憑借新風打破了固化的行業格局,為自己博得躋身頭部陣營的全新機遇。

        TCL空調持續新風迭代,用產品力搭建品牌“護城河”

        能夠早于其他企業發現新風賽道的無限潛力并加以投資,是TCL空調的眼光長遠、謀略得當;但在新風空調已經起飛的現在,依舊能夠持續坐穩頭名的寶座,倚仗的是TCL空調強大產品力帶來的差異化競爭優勢。

        從首先提出新風戰略以來,TCL空調就聚焦新風賽道,不斷針對新風產品進行迭代出新,截至目前,已結合用戶不同需求,形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容,包括1-2匹的分體機、2-3匹的柜機在內的十余個產品型號。TCL新風空調小藍翼Ⅲ,更是采用行業首創的可呼吸新風技術,可以實現呼吸模式-新風模式-排氣模式-內循環凈化模式等四種模式切換,相比較只能單向送風的新風空調,TCL新風空調小藍翼Ⅲ真正做到了“空調會呼吸,空氣更清新”,而其所具備的空氣質量實時顯示功能更是做到了“好空氣看得見”。

        而支持TCL空調新品迭出的正是長期以來TCL空調對于新風技術的研發創新。戰略先行,TCL空調在技術研發方面也從不落后。如今的TCL空調,已擁有大新風量低噪音技術、變頻節能技術、智慧柔風技術、60℃高溫強冷技術、電量可視化技術等在內的五大國際領先技術,保持著行業優勢。

        TCL空調之所以能在用戶群體中鑄造良好的口碑,以飛速增長的驚人業績成為空調行業的一匹黑馬,依靠的正是深耕新風賽道,以智慧健康賦能產品,用強大的產品力構成核心競爭力。也正是因為TCL空調聚焦新風賽道,不斷針對消費者痛點對新風技術創新,繼而以科技賦能產品不斷迭代,用強大的產品力為企業高質量發展奠基,才打磨出了這個正以新風為引擎持續拉動空調市場增長的領軍品牌。

        TCL空調打造強悍的續航能力,以新風驅動未來

        回顧過去,我們不奇怪TCL空調憑什么引領新風賽道,在空調市場中乘風破浪;同樣展望未來,我們也看好TCL空調將持續推動新風,將這更健康、更清新、更舒適的好空氣送進千萬人家。

        畢竟,TCL空調不僅已經具備先發優勢,也在多方面強化續航能力:在持之以恒地創新技術迭代產品之外,TCL空調還積極布局智能制造和產業生態鏈以作為有力后盾,持續推動TCL空調新風戰略落地。在智能制造方面,目前TCL空調已經在全球擁有十大生產基地,年產能突破3000萬套,足以為企業提供強大的制造能力和穩定供應的生態體系,為品牌打造價值維度更高的綜合競爭優勢;而今年三月更是啟動了TCL空調武漢智能制造基地,打造了世界一流的數智化生產線、智慧黑燈工廠、綠色零廢工廠,以及全球首條無塵新風空調生產線。正是有智能制造作為底氣,才能讓企業毫無后顧之憂地研發新風原創技術,以消費者的實際需求為導向不斷確保產品的迭代升級,并以此保證TCL空調在新風賽道上持續領先的地位。

        與此同時,TCL空調也一直致力于打造健康智慧的品牌形象。從發布“無新風不空調”的戰略開始,TCL空調就以“小藍翼”系列為核心,強化消費者對于TCL空調的品牌認知,打造“TCL空調=新風空調”的用戶認知。通過明確自身定位、挖掘用戶需求,TCL空調抓準正在逐漸成為消費主力的年輕消費群體,用實際產品價值推動新風上升,持續創新技術以推新產品,滿足不同用戶群體的個性化需求。為了與年輕消費者的思維接軌,更進一步打入年輕市場,TCL空調對傳播渠道和營銷模式上也進行優化和升級,著重布局線上營銷,先后與KEEP、小紅書等流量平臺達成跨界合作,并用以產品為核心的價值體驗引起用戶共鳴,再通過貼近用戶喜好和場景的營銷方式去放大用戶口碑;此外,TCL空調在線下也積極組織年輕人會喜歡的活動,在全國各地打造了系列新風空調音樂節,并參與體育、科技等多元場景。如今的TCL空調已經以此留存了相當一批固定用戶群體,而可以預見的是,TCL空調將在不遠的未來繼續吸引來大批看重其品牌內容、相信其品牌價值的消費者,繼而實現品牌躍升,從而持續引領新風賽道、以新風科技驅動行業未來。

        我們從來不否認環境對于企業的影響力,但是我們也同樣相信,如TCL空調這樣能夠在行業下行時逆勢上升的品牌,當市場迎來山花爛漫的春天,其依舊可以笑傲群芳。

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