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        AWE2024觀察:新風賽道再加速,新一代空調由TCL空調引領

        來源:原創 作者:

        2024-03-21 16:25:24

        公元前1700年左右,古巴比倫人發明了人類最早的空氣調節系統,利用裝置于屋頂的風桿,以外面的自然風穿過涼水并吹入室內,令室內的人感到涼快。

        20世紀中頁,現代空調發展突飛猛進,室內冷暖調節的基本需求被徹底滿足,產品也從大型商用轉向更小型號的家用機。

        進入21世紀后,生產力發展突飛猛進,技術創新層出不窮,消費需求也在加速迭代,用戶對空調的期望已經不僅僅停留在“冬暖夏涼”這個基礎功能上。

        對此,TCL實業高級副總裁、空調事業部總經理陳紹林這樣總結,他說:“第一代空調定頻空調,解決的是制冷制熱的問題;第二代空調是變頻空調,解決的是節能舒適的問題。而新一代空調則以智慧健康為目標,滿足用戶對于更高品質生活的追求?!?/span>

        陳紹林的想法得到了行業的普遍認可,今年的中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上,TCL小藍翼P7新風空調斬獲艾普蘭創新獎。AWE展會作為國內最大的家電及消費電子展,全程客觀記錄了中國家電行業的發展歷程。艾普蘭獎作為AWE組委會專門為鼓勵創新成果所設立的獎項,從2011年至今,已經無數次通過頒獎的方式,預言了之后誰將成為領袖級的產品,引領行業一路向前。

        行業認可:新一代空調持續進化

        2021年,TCL空調推出第一代“小藍翼”,定位“懂你的健康空氣專家”, 引領空調行業從智能新時代進入到智慧健康新時代。

        彼時,新風系統通常還只裝配于大型商用機組,民用新風市場幾乎一片藍海,中國家用電器協會副理事長徐東生因此判斷,新風空調市場巨大。

        3年后的今天,新風空調剛剛以TCL空調新風矩陣已經多次迭代,先后推進了“免二次打孔、擴墻孔及60m3/h的大新風量”等技術標準的普及,更在滿足了空調的熱舒適以及新風帶來的初步健康后,升級到如今TCL小藍翼P7新風空調主打的智慧健康新風,同時滿足聲舒適、空氣品質舒適和熱舒適。

        于此,TCL小藍翼P7新風空調也順利蟬聯艾普蘭獎。這是過去一整年空調行業對TCL新風空調作為新一代空調從技術到市場的全面認可,也是從行業層面,對未來新風空調能夠繼續引領行業前進和轉型下的基本判斷。

        用戶認可:擁抱智慧健康空氣生活

        為什么TCL新風空調能夠成為被廣泛認可的新一代空調?從消費端來看,我認為TCL空調做對了以下三點。

        首先,當前空調消費市場也正在經歷一場Z時代人群的需求洗禮。多變、個性、追求健康生活,是這代消費者的基本寫照。TCL新風空調能夠成為新一代空調,并連續三年保持業績高速增長,在活力不足的整體大盤前,扛起轉型求變的大旗,引領行業蹚出同質化泥潭,其根本原因是做到了與當代消費者的需求同頻共振,得到了消費端的全面認可。

        持續技術迭代,創新品類后完成對市場細分的持續引領,既強化概念,俘獲了消費者心智,也為行業加碼跟進提供了可行路徑。從技術上看,如今TCL小藍翼P7新風空調已經對噪音、空氣凈化、熱舒適性、節能性進行了全面升級。不僅通過AI算法保證室內溫度波動控制在±0.3℃以內,更將噪聲能量降低50%,節能率提高至40%。

        其次,從實際需求出發,規?;靥峁┢ヅ涞慕】悼諝饨鉀Q方案。TCL小藍翼P7新風空調采用特制四重HEPA濾芯,搭配納米級大小濾孔,層層過濾PM2.5、細菌病毒等有害污染物,提供清新的空氣,緩解呼吸焦慮。

        第三,在提供室內健康空氣的探索中,TCL空調找到了全新的維度——由于第一代和第二代都是溫度濕度調節器,而空調本質應該是空氣質量的調節器,所以TCL空調認為新一代的空調是新風空調,因為能解決消費者智慧健康的需求,傳統空調通常是以犧牲用戶健康為代價,來單純解決冷暖和節能問題的,而新一代空調則以智慧健康為目標,滿足用戶對于更高品質生活的追求。

        TCL空調創新了健康空氣的生活方式,這是戰略維度上的全面領先。

        市場認可:百億市場大有可為,3年高增持續引領

        從新風市場整體容量上看,多家機構均給出了“百億”級評估,這也是最近幾年,在TCL空調的帶領下,幾乎一二線品牌紛紛布局新風賽道的關鍵所在。

        從行業增長率上看,2023年國內新風空調市場線上線下分別同比增長10.4%和20.7%,遠超行業平均水平。

        從品牌格局上看,TCL新風空調已經實現連續3年高增長。去年12月,TCL空調2023年度第1600萬套產品下線,同期中山基地產量突破1000萬套,其中TCL空調在2023年度的海外出口量突破1000萬臺,這意味著內銷為600萬臺。

        毫無疑問,TCL空調通過ALL IN 新風的戰略方針,成功逆行業大勢完成業績突破,這不僅僅是市場擺脫同質化和低價競爭的契機,更是讓固化格局松動,激活國內空調市場新競爭活力的一針催化劑。

        從趨勢不難判明,未來空調行業會是新風常態的市場,只有把握需求,占領消費先機的品牌才能俘獲消費者,才能引領行業大潮。TCL新風空調作為新一代空調的領軍品牌,已經具備戰略上的先發優勢,同時在研發端也站在技術高點,打出了一套不同于以往的產品迭代組合拳。我們期待新風百億市場真正打開的那一天,也樂于看見更多如TCL空調般耀眼的創新者,站在未來舞臺的最中央。

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